带你网上购彩是真的吗:多地陸續確定開學時間 疫情過後在線教育面臨盈利大考

最新资讯 2020年04月10日 2:13

多地陸續確定開學時間 疫情過後在線教育面臨盈利大考

多地陸續確定開學時間 疫情過後在線教育面臨盈利大考

【导演佐佐部清去世】

有學生用戶向《證券日報》記者表示♂,自己從2月中旬就開始上網課了▽﹡↑,除了學校本身安排的直播課程外⊙∵,還報名參与了一些平台推出的免費課程↑〇﹡。

就在2月中旬π□□,在線教育平台明兮大語文創始人王嘉樹發表公開信稱「由於資金髮生困難﹡△,目前公司已經停止運營」□∴♂。

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在線教育平台的推廣大戰在「停課不停學」的倡導下⌒⌒,據《證券日報》記者不完全統計♀▽⌒,疫情期間△┊,包括新東方在線、學而思網校、猿輔導、作業幫、流利說等在內的多個在線教育平台⊙▽,均推出了優惠及推廣措施△?。如「向全國中小學生免費提供100萬份春季班直播課程」「捐贈總價值超1200萬元的在線英語課程」「推出全年級各學科免費直播課和自學課」等♀♀〇。

51Talk品牌市場高級副總裁任劍向《證券日報》記者表示◇┊△,從前端的註冊數來看♀□,疫情期間的用戶增長是比較明顯的♂,增速在300%以上☆。「我認為這個紅利在疫情結束之後不會消失∴◇⊙,但是我們面臨的難題是π⊙,在用戶快速增加的同時▽??,怎樣進一步優化供應鏈、產品力⊙┊,來更好地滿足用戶需求♂。」

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「未來如何去做用戶留存□,需要從幾個維度看」♂♂∴,任劍向記者表示☆∵,包括啟動更完善、系統的客戶服務體系⊿,打造更多的在線題庫♂☆,加強與學員間的互動等♂□,「實際上一個用戶留存產生的效力⊿┊,對於平台用戶的指數級增長有很大的幫助∟☆。平台投入營銷費用更多的是起到一個拋磚引玉的作用⌒△∟,還是要以產品力、運營、服務體驗來帶動用戶口碑」♀☆。

疫情過後♂∟♀,火爆一時的在線教育平台♂,又該如何找准位置☆?

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「以51Talk在過去幾年的發展來總結ππ,要想保持健康、有序、有質量的增長△,有一個基本的公式⊙,即『戰略+紅利+供應鏈+流量+產品力』」⊙∟,在任劍看來☆↑〇,保證新增用戶的留存┊⊙♀,最好的方式仍要回到產品力上﹡。

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有不願具名的業內人士向記者表示┊♂▽,新冠肺炎疫情期間↑△⊙,在線教育市場驟然擴大♂▽⌒,線上教學被更多用戶所了解並接納▽,某種意義上其受眾基礎得以夯實∵♀。但與此同時↑▽,期間的流量很多是被「免費」所吸引∟,而大多數在線教育平台的盈利情況都不容樂觀♂∟,未來如何留存用戶、實現付費⊿,仍是一大難題⊙。

而擺在眼前的現實問題是?,大多數在線教育平台獲客與營銷成本高企⌒⌒,盈利情況不容樂觀∟☆〇。《2018在線教育趨勢報告》指出π□∴,2015年-2018年多數在線教育企業虧損⌒,僅3%的企業實現盈利◇。

隨着國內疫情形勢的逐漸向好♂□⊿,線下開學已正式提上日程⌒☆☆。據《證券日報》記者不完全統計⊿♂﹡,目前青海、雲南、四川等地已陸續分批次開學﹡▽┊,遼寧、山東、浙江等地也明確了開學時間⊙□,大部分集中在4月中下旬↑⊙∟。

疫情過後淘汰賽加速《2020中國K12在線英語發展藍皮書》指出△♂π,受疫情影響♀◇♂,短期內∟,在線教育迎來了發展紅利期□,滲透率和用戶規模大幅提升⌒▽,但從長遠來看〇∴π,教育賽道的資本融投資將更加理性△,同時消費市場端將更期待普惠型教育產品?△。

此外⊙∴,期間還有多家視頻平台以「免費上課」的名號宣布入局☆∵。2月6日π,抖音、西瓜視頻、今日頭條等宣布將聯合50家教育機構△,邀請名校名師為全國中小學生提供免費上課服務;2月10日⊙,優酷的「在家上課計劃」吸引了全國約500萬學生參与;愛奇藝知識聯合40餘家教育機構發起「停課不停學」計劃▽♂∴,推出各年級、各學科近2000場共計80000分鐘的免費直播課△↑⊿。

其中ππ,據藍皮書顯示〇☆∟,K12在線英語課程類品牌中♀◇∵,51Talk以46%的市場份額居行業第一∟〇,噠噠英語和英語流利說以18%和16%的市場份額位列二、三位∴〇。

「這些免費課程的出現♀♂,一方面是疫情防控的要求﹡□⊙,另一方面◇,本質上還是平台的引流措施之一」♀☆△,上述業內人士向記者表示♂〇,「平台希望在疫情結束之後☆∴⌒,這部分被吸引來的免費用戶能真正留存下來◇∴,轉化為付費用戶﹡♀┊。但這樣的推廣營銷背後〇〇,其實非常考驗平台的現金流」∴?。

任劍表示∵,受此次疫情影響π?◇,更多的潛在用戶開始認識到在線教育這個賽道△,需求快速上升﹡。而經過過去幾年的競爭△,整個行業在2019年已經進入整頓期♂?,頭部效應凸顯♂△。

事實上↑,前述學生也提到﹡〇,除平台本身的使用體驗外〇⊙⊙,課程的質量還是最重要的┊,「有的課雖說是免費的π◇∟,但如果內容不好⊿☆⌒,也不會浪費時間去觀看」♂。而若牽扯到付費∴∟▽,用戶的審核標準或許又將提高一個層級﹡。

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