好运彩网:光明日報:媒體融合效果取決於內容生產

最新资讯 2019年10月21日 22:17

光明日報:媒體融合效果取決於內容生產

光明日報:媒體融合效果取決於內容生產

【双子杀手全球票房】

今年1月25日↑♀,中共中央政治局就媒體融合發展舉行第十二次集體學習⊙,習近平總書記指出∵□♀,全媒體不斷發展♂﹡,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體∴,信息無處不在、無所不及、無人不用◇△,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化▽♂,新聞輿論工作面臨新的挑戰∴◇。

好运彩网

保持作品連貫⌒☆∟,構建品牌魅力┊∴▽。可以流行的作品有着較強的傳播力▽♀∴,新穎的傳播形態能夠吸引更多的受眾▽?π。這樣的作品是具有溫度、質感和活力的存在☆◇,也是能為媒體留下烙印和標籤的存在〇。如人民日報在國慶期間推出的《70年∟┊∟,我是主角》換臉H5獲得了廣泛轉發和關注⊙◇,用戶可以通過上傳自己的個人照片♂,從而穿越時空換臉成為70年前的歷史人物〇。近年來人民日報官方的換臉H5作品數量不少♂☆∵,而這些作品在某種程度上形成了連貫性♂,創造出了流行的語境?﹡♂。

(作者:田維鋼┊,系中國傳媒大學教授)

好运彩网

對於傳媒業而言↑,從關係視角出發實現融合轉型將會成為一個動態、持續的過程⌒。具體而言⌒〇,傳統媒體在面對複雜的傳播生態環境時?▽,一方面要主動融入互聯網開放平台↑∴,藉助自身專業化、內容生產等優勢〇♀,讓好內容找到高效的新媒介平台?⌒⊿,另一方面需要提供更為有效的情感互動模式△〇,尊重受眾的主體地位?┊,以服務思維和產品思維為受眾提供高質量的新聞報道∟▽⊿,並讓用戶主動參与到新聞生產和傳播的過程⊿┊,最大限度地拓展與用戶的信息連接和情感互動△﹡。這才是用戶需要的媒體融合◇〇,這才是真正的媒體融合▽∴。

提升團隊專業□∴,重視產品設計⌒π。目前在媒體融合的摸索發展階段♀◇,很多傳統媒體只配備了少數人員進行新媒體內容生產⌒☆♂,對新媒體工作者的能力培訓還沒有及時跟上∴☆。事實上∴,很多爆款作品凝聚的是整個團隊日日夜夜的努力和心血π♂♂。只有不斷挖掘用戶興趣點↑〇,創新新媒體呈現方式♂∵┊,整合媒體內部多方資源△△,才能夠使作品打動用戶∟☆。

好运彩网

這對新時期媒體融合的發展提出了新的要求⌒。我們要認識到∟,融合發展還是需要回歸到傳播的核心價值邏輯——「內容為王」和「體驗為先」π□,搭載豐富網絡渠道☆▽∵,激活優質內容資源⌒,融入社會關係鏈條↑⊿,這樣才能實現最有效的傳播價值提升∵△△。

【文化評析】全媒體是時代大趨勢♂↑,媒體融合發展是篇大文章◇⊿。近年來?π♂,媒體融合駛入快車道♂,從早期廣播、電視、報紙等建立網站、開微博、設立微信公眾號、建立客戶端↑,把一些互聯網因素簡單地植入傳統媒體□□,到現在將廣播和電視合併、廣電和報紙合併⊙□♀,建設統一的縣域或者省域融媒體中心、中央廚房⊿﹡♂,建設雲平台節目生產播出系統◇◇,融合的廣度和深度都大大加強〇。這種媒體融合嘗試的主要出發點是為實現一次採集、多樣生成、多元發佈?﹡△,但其對觀眾和用戶內容需求本身的滿足效果究竟如何♀⊿▽,也是媒體融合過程中應予重點關注的維度∟☆♀。

回歸內容生產△∴∟,把握需求融合△。做出好的內容永遠都是媒體人職責所系△,而好的內容也決定了媒體所帶來的影響力▽π▽。傳統媒體要藉助新媒體的技術♂□,革新內容的生產方式⌒π◇,創新生產出適合新媒體平台的產品□▽。或者說☆,傳統媒體要想獲得更多受眾的青睞?,不僅要有高質量內容的保證♀⊿?,還需要有適合新媒體平台的全新融媒體產品☆⊙,生產出受大眾歡迎的內容┊,推進媒體自身形成信息形態的不斷升級♂。央視新聞新媒體的慶祝新中國成立70周年的直播節目《日出東方》∟□,以專業且獨特的視角展現閱兵背後的苦與樂△♂,營造了一個有魅力的場景↑◇♀,在這個場景中⊿,有專業的觀點、有全面的視角♂,意趣相融┊♂◇,符合了社會所流行的傳播規律和機理♀↑↑。

激活用戶資源▽□,注重體驗為先□⌒。關係傳播是新媒介傳播的一個基本偏向△,傳播驅動的動力逐漸依託于社交關係中的價值認同和情感信任↑♂☆。當下↑,雖然一些主流媒體嘗試在微博、微信、抖音、快手等新媒體平台建立官方賬號進行傳播∵□,但仍然面臨著傳播效果差強人意的局面┊﹡⌒。關鍵問題就在於傳播者與用戶之間的價值訴求未達到一致∴♂〇,傳統媒體的傳播話語權無法實現自然落地⊙。在用戶自主傳播能力提升的同時〇,洞察用戶需求和市場導嚮應成為傳統媒體內容生產和分發的風向標∵?。

上一页: 浩德控股(08149.HK)擬2240萬港元收購日本物業 下一页: 北京精農公益基金會設專項基金保障慢病防控
热门推荐更多>>
名人推荐
中国名人 世界名人 成功人士 企业家 科学家 军事家 运动员 文学家 明星 设计师 艺人 数学家 天文学家 哲学家 思想家
相关阅读更多>>
网站首页 | 电脑版
好运彩网-移动版